Hork: як створити бренд за 5 днів

Додаток, який допомагає людям знайти спеціалістів для вирішення будь-яких побутових задач.

Hork: як створити бренд за 5 днів

Додаток, який допомагає людям знайти спеціалістів для вирішення будь-яких побутових задач.

2019

Marketplace

Бренд-спринт
Айдентика
Фирмовий стиль 
Рекламна кампанія

результат

Бренд-спринт ми пройшли за три дні. Ще два дні потратили на доопрацювання айдентики – це дійсно рекордні терміни для реалізації проекту. В результаті за перші місяці додаток отримав 20000+ завантажень.

People

Олег Нобр

арт-директор

Влад Рибалко

графічний дизайнер

Олексій Оровецький

HORK

Про продукт

HORK – це новий додаток, котрий допомагає людям знайти спеціалістів для вирішення будь яких побутових ( а в майбутньому і бізнес) завдань. Навіть назва натякає про це home + work = HORK. Спільно з творцями сервісу ми провели бренд-спринт і розробили для нього айдентику.

Better, faster, stronger 

Стартапи – завжди про динаміку, швидкість рішень і звісно же, HORK не виняток. Коли ми почали роботу над проектом, розробники уже практично запускали MVP, щоб перевірити життєздатність продукту. Зрозумівши, що часу вкрай мало ми в свою чергу провели з клієнтом бренд-спринт – заснований на методиці дизайн-спринта від Google.

Це ефективний фреймворк, який початково використовувався для вирішення і тестування різних завдань по дизайну в короткі терміни – максимум за 5 днів. Найчастіше спринти застосовуються в IT, проте підхід настільки зручний, що його адаптують і для інших завдань – а саме, при розробці бренд-позиціонування. 

Спринт, котрий ми провели з командою, включав етапи дизайн-мислення: розуміння бізнес-цілей і технічних можливостей, визначення ключової стратегії, напрацювання ідей і вибір найкращих серед них, прототипування і валідацію рішень.  За три дні ми сформулювали місію HORK і ключових цінностей, основні аудиторії і їхні потреби, позиціонування бренду, його архетип і план розвитку на найближчі 5 років.

«Турбота» на мові дизайну

Ви і раніше катались на авто – проте доводилось вибирати потримані моделі. На вигляд вони нічого,  але варто тільки від’їхати, як щось починає барахлити. HORK  відрізняється від конкурентів, як Mersedes з салону відрізняється  від старого попередника: так, принцип їзди начебто схожий, але відчуття кардинально інші. Мотору майже не відчутно – тобі не варто навіть хвилюватись, що щось може піти не так. Заводиться в лічені секунди: щоб блискавично вирішити питання замовника. Про таких кажуть «машина сама їде» — а, значить, UX продуманий до дрібниць.

«Піклуватись» на мові дизайну означає робити айдентику так, щоб людям було легко і приємно її зчитувати. Спочатку брендинг розроблявся з підходом digital-first: це означає, що ми не могли використовувати тонкі, дуже витіюваті або шрифти із засічками – в маленькому розмірі лого (наприклад, на іконці) або при стисненні зображення вони не читабельні.В кращому випадку це просто зробить комунікацію невиразною в гіршому – викличе у людей роздратування. До того ж, чим ширша аудиторія, тим більш універсальною має бути стилістика. Тому ми вибрали сучасний,  в міру строгий шрифт без засічок, котрі вигідно зчитуються в будь якому розмірі і каналах комунікації.


«Піклуватись» на мові дизайну означає думати про зручність різних груп користувачів. HORK – не один додаток, а відразу два, для виконавців та замовників, адже функціонал їх кардинально різний. Щоб при скачуванні люди не плутались у варіантах, ми диференціювали їх візуально за допомогою протилежних кольорів: помаранчевий для замовників і діаметральний синій з домішком фіолетового - для виконавців. Базовим кольором по відношенню до обох вибрали білий.

Реклама

Після цього розробили масивну кампанію для digital з вузьким таргетингом: для кожної з 12 цільових аудиторій виконавців були створені близько десять креативів з окремими меседжами, щоб оцінити результати конверсії і відфільтрувати найбільш точне попадання.

Зв’яжіться
з нами

щоб отримати всі деталі про те,
як ми можемо почати нашу співпрацю

Відправити запит