Hork: как создать бренд за 5 дней

Приложение, которое помогает людям найти специалистов для решения любых бытовых задач.

Hork: как создать бренд за 5 дней

Приложение, которое помогает людям найти специалистов для решения любых бытовых задач.

2019

Marketplace

Бренд-спринт
Айдентика
Фирменный стиль 
Рекламная кампания

результат

Бренд-спринт мы прошли за три дня.  Еще два дня потратили на доработку айдентики – это действительно рекордные сроки реализации проекта. В результате за первые месяцы приложение получило 20000+ скачиваний. 

People

Олег Нобр

арт-директор

Влад Рыбалко

графический дизайнер

Алексей Оровецкий

HORK

О продукте

HORK — это новое приложение, которое помогает людям найти специалистов для решения любых бытовых (а в будущем и бизнес) задач. Даже название намекает об этом: home + work = HORK. Вместе с создателями сервиса мы провели бренд-спринт и разработали для него айдентику. 

Better, faster, stronger 

Стартапы – всегда про динамику, быстроту решений, и, конечно же, HORK не исключение. Когда мы начали работу над проектом, разработчики уже практически запускали MVP, чтобы проверить жизнеспособность продукта. Поняв, что времени крайне мало, мы, в свою очередь провели с клиентом бренд-спринт – основанный на методике дизайн-спринта от Google. 




Это эффективный фреймворк, который изначально использовался для решения и тестирования различных задач по дизайну в короткие сроки – максимум за 5 дней. Чаще всего спринты применяются в IT, но подход настолько удобный, что его адаптируют и для других задач – в частности, при разработке бренд-позиционирования. 

Спринт, который мы провели с командой, включал этапы дизайн-мышления: понимание бизнес-целей и технических возможностей, определение ключевой стратегии, наработку идей и выбор наилучших среди них, прототипирование и валидацию решений. За три дня мы сформулировали миссию HORK и ключевые ценности, основные аудитории и их потребности, позиционирование бренда, его архетип и план развития на ближайшие пять лет. 

“Заботиться” на языке дизайна

Вы и раньше катались на авто – но приходилось выбирать подержанные модели. На вид они ничего, но стоит только отъехать, как что-то вечно барахлит. HORK отличается от конкурентов, как Mercedes с салона отличается от старого предшественника: да, принцип езды вроде тот же, но ощущения кардинально другие. Мотор почти не слышно – тебе не стоит даже беспокоиться, будто что-то пойдет не так. Заводится в считанные секунды: чтобы молниеносно решить вопрос заказчика. О таких говорят “машина сама едет” – а, значит, UX продуман до мелочей. 

“Заботиться” на языке дизайна значит делать айдентику так, чтобы людям было легко и приятно ее считывать. Изначально брендинг разрабатывался с подходом digital-first: это означает, что мы не могли использовать тонкие, слишком витиеватые или шрифты с засечками – в маленьком размере лого (например, на иконке) или при сжатии изображения они не читабельны. В лучшем случае это просто сделает коммуникацию невыразительной, в худшем – вызовет у людей раздражение. К тому же, чем шире аудитория, тем универсальнее должна быть стилистика. Поэтому мы выбрали современный, в меру строгий шрифт без засечек, который отлично считывается в любом размере и канале коммуникации. 

“Заботиться” на языке дизайна означает думать об удобстве разных групп пользователей. HORK – не одно приложение, а сразу два, для исполнителей и заказчиков, ведь функционал у них кардинально разный. Чтобы при скачивании люди не путались в вариантах, мы дифференцировали их визуально с помощью противоположных цветов: оранжевый для заказчиков и диаметральный синий с примесью фиолетового для исполнителей. Базовым цветом по отношению к обеим выбрали белый 

Реклама

После этого разработали массивную кампанию для digital с узким таргетингом: для каждой из 12 целевых аудиторий исполнителей были созданы около десяти креативов с отдельными месседжами, чтобы оценить результаты конверсии и отфильтровать наиболее точное попадание.

Свяжитесь
с нами

чтобы получить все детали о том, как мы можем начать наше сотрудничество

Отправить запрос