Оу май: не нудно про кредити

Рекламна кампанія для сервісу MyCredit.

Оу май: не нудно про кредити

Рекламна кампанія для сервису MyCredit.

2020


Finance

Рекламна кампанія
Key-visual
Айдентика
Cтиль

результат

Про тату, яке хочеться набити або сьогодні, або вже ніколи; про подругу, якій точно треба купити подарунок до першої річниці, бо інакше вб’є ж; про інтернет, за який вічно забуваєш заплатити, але не цього разу – цього разу на три місяці наперед. Це ситуації, з якими наша аудиторія зіштовхується кожного дня і за допомогою цього сервісу можна легко їх вирішити.

команда

Олег Нобр

арт-директор

Влад Рибалко

графічний дизайнер

Слоган замість назви

Вибрав суму, термін погашення, почекав 15 хвилин, отримав кошти на картку – і сходив за телефоном,  на який не вистачило пару тисяч гривень. Приблизно так працює MyCredit. Нічого спільного з занудною банківською тяганиною або підозрілими сервісами, після яких тобі на роботу дзвонять колектори. Сума позики невелика – до 12 тисяч грн, але цілком комфортна для потреб молодих людей у віці 20-30 років, які є основною аудиторією сервісу.

Ринок мікрокредитування в Україні дуже великий, але креатив на ньому досить одноманітний. Щоб виділитись серед конкурентів і запам’ятатися своїй молодій аудиторії, ми запустили яскраву рекламну кампанію з основним повідомленням «Оу май» замість назви сервісу – його вже використовували раніше в попередній рекламній кампанії, тому нам потрібно було потужно закріпити знання.

Яскраві образи і мікро-історії

Ми створили 15 різних креативів для зовнішньої реклами. Всі вони побудовані за єдиним принципом:
1. Яскравий фон
2. Впізнаваний меседж «Ой май»
3. Візуальний елемент, що повторюється як патерн
4. Допоміжне повідомлення, яке у вигляді короткої фрази-історії відображає завдання споживача.

Візуалізація VS меседж

Креативи не говорять людині в лоб про кредити, але цього і не потрібно – достатньо, щоб вони максимально виділялись не тільки на тлі конкурентів, а й на тлі всієї міської зовнішньої реклами загалом. Кольори віжуалів – насичені, саме вони привертають увагу в першу чергу. Потім його підхоплює слоган «Оу май», який займає більшу частину зображення і «іграшкові»  візуальні елементи. Клієнт сервісу не хоче занадто сильно вчитуватися в повідомлення, він молодий, життя швидке. Тому такий варіант креативів цілком вирішує наше завдання.

Візуалізація навмисно не відповідає меседжу: подібний мікс диктує культурний фон, в якому зараз живе аудиторія. Tik tok, музичні кліпи, сучасне мистецтво – всі вони навмисно не ідеальні, змішують стилі, заграють з користувачами і навіть дратують його: Ей, дивись, як тобі такий «неправильний» хід? Звісно, ці тенденції миттєво відображаються в рекламі – класичні правильні креативи вже нікого не дивують. Образи, використані в кампанії, зрозумілі і ціннісні для широкої молодої аудиторії – вони не мають конкретного посилання, при цьому чудово відображають культурний код.

А що в результаті

Ми створили креативи для трьох форматів зовнішньої реклами: бордів, лайтбоксів і пейролів, з них стартувала кампанія. При цьому вона початково задумана як конструктор, який при потребі легко трансформується у велику мультиканальну кампанію з прицілом на digital: всі елементи анімуються, а шрифти і кольори помітні при будь якому розширенні і розмірі.

Зв’яжіться
з нами

щоб отримати всі деталі про те,
як ми можемо почати нашу співпрацю

Відправити запит