Оу май: нескучно о кредитах

Рекламная кампания для сервиса MyCredit.

Оу май: нескучно о кредитах

Рекламная кампания для сервиса MyCredit.

2020


Finance

Рекламная кампания
Key-visual
Айдентика
Cтиль

результат

О тату, которое хочется набить либо сегодня – либо уже никогда; о подружке, которой точно нужно купить подарок к первой годовщине, иначе убьет же; об интернете, за который вечно забываешь заплатить, но не в этот раз – в этот раз на три месяца вперед. Это ситуации, с которыми наша аудитория сталкивается ежедневно и с помощью этого сервиса может легко их решить.

команда

Олег Нобр

арт-директор

Влад Рыбалко

графический дизайнер

Слоган вместо названия

Выбрал сумму, срок погашения, подождал 15 минут, получил деньги на карточку – и сходил за телефоном, на который не хватало пару тысяч гривен. Примерно так работает MyCredit. Ничего общего с унылой банковской волокитой или подозрительными сервисами, после которых тебе на работу звонят коллекторы. Сумма займа небольшая – до 12 тыс грн,  но вполне комфортная для потребностей молодых людей в возрасте 20 30 лет, которые являются основной аудиторией сервиса.

Рынок микрокредитования в Украине очень обширный, но креатив на нем достаточно однообразный. Чтобы выделиться среди конкурентов и запомниться своей молодой аудитории, мы запустили яркую рекламную
кампанию с основным сообщением “Оу май” вместо названия сервиса – его уже использовали ранее в предыдущей рекламной кампании, поэтому нам предстояло мощно закрепить знание.

Яркие образы и микро-истории

Мы создали 15 различных креативов для наружной рекламы. Все они построены по единому принципу:
1. Яркий фон
2. Узнаваемый месседж “Оу май”
3. Визуальный элемент, повторяющийся как паттерн
4. Вспомогательное сообщение, которое в виде короткой фразы-истории отображает задачу потребителя.

Визуализация VS месседж

Креативы не говорят человеку в лоб о кредитах, но этого и не нужно – достаточно, что они максимально выделяются не только на фоне конкурентов, но и на фоне всей городской наружки в принципе. Цвета вижуалов – насыщенные, именно они цепляют внимание в первую очередь. Затем его подхватывает слоган “Оу май”, который занимает большую часть изображения, и “игрушечные” визуальные элементы. Клиент сервиса не хочет слишком сильно вчитываться в сообщение, он молодой, жизнь быстрая. Поэтому такой вариант креативов вполне решает нашу задачу.

Визуализация намеренно не соответствует месседжу: подобный микс диктует культурный фон, в котором сейчас живет аудитория.
Tik Tok, музыкальные клипы, современное искусство – все они нарочито несовершенны, смешивают стили, заигрывают с потребителем и даже раздражают его: эй, смотри, как тебе такой “неправильный” ход? Естественно, эти тенденции мгновенно отображаются в рекламе – классически правильные креативы уже никого не удивляют. Образы, использованные в кампании, понятны и ценностны для широкой молодой аудитории – они не имеют конкретного посыла, при этом отлично отражают культурный код.

А что в результате

Мы создали креативы для трех форматов наружной рекламы: бордов, лайтбоксов и пейролов, с них стартовала кампания. При этом она изначально задумана как конструктор, который при потребности легко трансформируется в большую мультиканальную кампанию с прицелом на digital: все элементы анимируются, а шрифты и цвета заметны при любом разрешении и размере.

Свяжитесь
с нами

чтобы получить все детали о том, как мы можем начать наше сотрудничество

Отправить запрос