Найбільший благодійний фонд «Повернись живим».
Нам вдалось створити динамічну, відкриту і утилітарну айдентику, котра відображає основні цінності фонду. Проте є результат більш важливий: новий логотип настільки оцінили люди, котрі багато років підтримували волонтерів, що стали використовувати його в ролі татуювання. А це більш важливо за всі медійні показники: означає, що наша робота попала в сердце.
Олексій Новіков
креативний директор
Олег Нобр
арт-директор
Андрій Гуляс
старший дизайнер
Оксана Туменюк-Малашенко
дизайнер
Благодійний фонд «Повернись живим» почався як громадська ініціатива допомоги військовим і ветеранам, а за 6 років став одним з найбільших фондів України, запустив власне ЗМІ, аналітичний центр і почав впливати на державну політику. Робота фонду помітна в світовому маштабі – про нього пишуть видання рівня Bloomberg, а за Facebook-сторінкою слідкують більше 2,5 мільйонів підписників. Нашим завданням було оновити айдентику, щоб вивести візуальну комунікацію волонтерського руху на такий же потужний рівень, як і його діяльність.
На момент розробки айдентики військові дії на Сході України поступово затихали. Діяльність фонду також змістила свій фокус: не зупиняючи активну підтримку фронту, волонтери підсилили роботу по допомозі тим, хто уже повернувся додому, і лобіювали створення Міністерства у справах ветеранів.
Айдентика мала відобразити цей вектор і піти від стереотипних асоціацій з війною: наприклад, від кольору хакі в логотипі. Були у Фонда і інші, не менш важливі комунікаційні завдання: викликати довіру, але не апелювати до співчуття, не виглядати агресивно – але не втратити характер, демонструвати зухвалість , чистоту і простоту.
Початковим завданням було лише «освіжити» візуальну комунікацію. Але в процесі роботи, проаналізувавши брендинг більшості українських і світових благодійних фондів, ми зрозуміли: більшість з них виглядають доволі шаблонно: в айдентиці використовуються кольори прапорів або національну стилістику, символи, пов’язані з донейтами (обійми, долоні). Тому, спробувавши декілька тактичних змін в старій айдентиці і побачивши, що вони не вирішують комунікаційні завдання, ми зважились на кардинально нову візуальну стратегію.
Шар за шаром ми забирали «зайві» елементи: колір хакі, стрічку з прапором на щиті і зрештою, сам щит. Залишилось лише серце – воно стало центральним елементом нової айдентики як символ тої довіри, котрі мільйони українців в нашій країні і за її межами надають фонду. Адже вибір – допомагати або ні - люди роблять саме серцем. Є і інший контекст символа: вся робота волонтерів направлена на те, щоб зберегти серця військових живими.
Сила бренду – в його назві, проте в старому логотипі воно часто губиться за цими деталями. Ми розмістили його в чорно-білі «прозорі» блоки, підкресливши таким чином основні принципи діяльності Фонду: аполітичність, прозорість та честність.
Логотип побудований на базових геометричних формах: це дає можливість змінювати їх як завгодно, а залежності від носія і завдання: вертикально або горизонтально. В контейнери можна помістити будь-яку інформацію – і вона буде сприйматись частиною айдентики. Для цього була необхідна велика типографіка і читабельні блоки.
Старий логотип містив чотири кольори і складні деталі, забравши їх, ми здешевили виробництво (що важливо для благодійної організації): брендовані матеріали можна друкувати в будь якій кількості для будь яких носіїв. Хоч на звичайному принтері – якщо буде необхідне термінове рішення. Можна навіть намалювати лого самому на звичайному листку паперу, так як це зробили люди, що підтримують фонд у всьому світі.
«Повернись живим» — це фонд українців про українську армію. Тому важливо розказати про нього саме українським шрифтом. На жаль, часу на розробку унікального не було, тому зупинились на уже готовому рішенні – від кременчуцького шрифтовика Сергія Ткаченка.
