От щита – к сердцу!

Крупнейший благотворительный фонд «Повернись живим».

От щита –
к сердцу!

Крупнейший благотворительный фонд «Повернись живим».

2018


Charity


Бренд-айдентика 
Фирменный стиль 
Cувенирная продукция
Арт-дирекшен

результат

Нам удалось создать динамичную, открытую и утилитарную айдентику, которая отражает основные ценности фонда. Но есть результат важнее: новый логотип настолько оценили люди, которые много лет поддерживают волонтеров, что стали использовать его в качестве татуировки. А это намного важнее всех медийных показателей: значит, наша работа попала в сердце. 

команда

Алексей Новиков

креативный директор

Олег Нобр

Андрей Гуляс

Оксана Туменюк-Малашенко

О проекте

Благотворительный фонд “Повернись живим” начался как общественная инициатива помощи военным и ветеранам, а за 6 лет стал одним из крупнейших фондов Украины, запустил собственное СМИ, аналитический центр и начал влиять на государственные политики. Работа фонда заметна в мировом масштабе – о нем пишут издания уровня Bloomberg, за Facebook-cтраницей следят более 2,5 миллионов подписчиков.  Нашей задачей было обновить айдентику, чтобы вывести визуальную коммуникацию волонтерского движения на такой же мощный уровень, как и его деятельность. 

Фокус не на войну,
а на мирную жизнь

На момент разработки айдентики военные действия на Востоке Украины постепенно затихали. Деятельность фонда тоже сместила свой фокус: не прекращая активную поддержку фронта, волонтеры усилили работу по помощи тем, кто уже вернулся домой, и лоббировали создание Министерства по делам ветеранов. 

Айдентика должна была отобразить этот вектор и уйти от стереотипных ассоциаций с войной: например, от цвета хаки в логотипе. Были у Фонда и другие, не менее важные коммуникационные задачи: вызывать доверие, но не апеллировать к состраданию, не выглядеть агрессивно – но и не потерять характер, демонстрировать дерзость, чистоту и простоту. 

Мы вернулись
с абсолютно новой айдентикой

Изначальной задачей было лишь “освежить” визуальную коммуникацию. Но в процессе работы, проанализировав брендинг большинства украинских и мировых благотворительных фондов, мы поняли: большинство из них выглядят достаточно шаблонно: в айдентике используют цвета флагов или национальную стилистику, символы, связанные с донейтами (объятия, ладони). Поэтому, попробовав несколько тактических изменений в старой айдентике и увидев, что они не решают коммуникационные задачи, мы решились на кардинально новую визуальную стратегию. 

Прозрачность работы фонда отобразилась
в логотипе

Слой за слоем мы убирали “лишние” элементы: цвет хаки, ленточку с флагом на щите и, в конце концов, сам щит. Осталось лишь сердце – оно стало центральным элементом новой айдентики как символ того доверия, которое миллионы украинцев в нашей стране и за ее пределами оказывают фонду. Ведь выбор – помогать или нет – люди делают именно сердцем. Есть и второй контекст символа: вся работа волонтеров направлена на то, чтобы сохранить сердца военных живыми. 




Сила бренда – в его названии, но в старом логотипе оно часто терялось за этими деталями. Мы поместили его в черно-белые “прозрачные” блоки, подчеркнув таким образом главные принципы деятельности Фонда: аполитичность, прозрачность и честность

Динамичный контейнер открывает много возможностей 

Логотип построен на базовых геометрических формах: это дает возможность менять их как угодно в зависимости от носителя и задачи: вертикально либо горизонтально. В контейнеры можно поместить любую информацию – и она будет восприниматься частью айдентики. Для этого требовалась крупная типографика и считываемые блоки. 

Старый логотип содержал четыре цвета и сложные детали, убрав их, мы удешевили производство (что немаловажно для благотворительной организации): брендированные материалы можно печатать в любом количестве для любых носителей. Хоть на обычном принтере – если нужно срочное решение. Можно даже нарисовать лого самому на обычном листке бумаги, как это сделали люди, которые поддерживают фонд во всем мире.

Об украинцах – украинским шрифтом 

“Повернись живим” – это фонд украинцев об украинской армии. Поэтому важно рассказать о нем именно украинским шрифтом. К сожалению, времени на разработку уникального не было, поэтому остановились на уже готовом решении – от кременчуцкого шрифтовика Сергея Ткаченка.

Свяжитесь
с нами

чтобы получить все детали о том, как мы можем начать наше сотрудничество

Отправить запрос